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| ホームページを運営していく中で、今やSEO対策（Search Engine Optimization）ぬきにはホームページは語れなくなりました。世界的に名実ともにトップシェアの検索エンジンといえばご存知の通りGoogleですが、2005年10月からYahoo!が従来のディレクトリ検索に加え、ロボット型検索システムのベータ版（YST）を導入しました。わが国においてはYahoo! JAPANがNo,1検索エンジンで、猛追するGoogleに対抗すべく新システム導入となったわけですが、いずれにしてもこの2つの検索エンジンで日本のシェアの90%前後までカバーしている状況があります。この検索エンジンに対し、ひとことでいうならば重要キーワードでこれらGoogleやYahoo! JAPAN（YST）の検索結果で上位に表示させようという対策ですが、いまやこの検索エンジン対策で最適化を図って上位表示を目指すのは、ウェブサイトとして半ば常識となってきました。
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| 検索における重要キーワードとは、どんなキーワードで上位表示を狙うか、ということです。例えば健康食品販売の会社であれば、「健康」「ダイエット」「ビューティー」等々のキーワードでGoogleやYSTで検索するキーワードを決定することになります。ホームページ運営者が重要とする＝言い換えれば、閲覧者が自社ウェブサイトに訪れてもらいたために検索で探すだろう、と思われるキーワードということになります。ただこの段階では一般的に健康食品販売の業者を捜すのにこのキーワードで探してくるだろう、という仮説にしかすぎません。従ってこのキーワードをセグメントしていき、主観でなく客観的にそれをつきとめて、ウェブサイトを最適化することがSEO対策の重要な第一歩です。この仮説にすぎない重要キーワードをリサーチする方法があります。 |
| 意外と大変なのがリンクの設定ですが、これが結構力仕事です。しかしながらリンクによるリンクポピュラリティを上げることはSEO対策上の最も重要な要素の一つです。リンクといっても片思いではあまり効果がなく、相互リンクで評価が高まります。これはGoogle、Yahoo!（YST）共通にいえることですが、Googleの場合、相互リンクでもリンクする相手方のホームページのページランク（リンクポピュラリティ）が高いところだと、高い評価のサイトからリンクされているということは、価値あるホームページであるという認識で評価点がより高まり、検索結果に少なからず影響します。一方のYSTでは同じキーワードでのマッチングがリンクポピュラリティを上げるより効果的な要素となっています。例えば同業者や同業組合ホームページなどがその意味から相互リンク先としては有効だといえます。しかしながら、このリンク先を多数持つと言うことは大変な力仕事で、知らない相手ホームページにリンクを了解してもらうことすら大変な作業になるのに、相互リンクとなると想像はつくと思います。すぐ結果には結びつきませんし、派手な対策ではないので、後回しにされがちですが、相互リンク数を増やすことで、確実にリンクポピュラリティが上がり、ボディブローのように効いていき、検索結果に明らかな違いが出てくるはずです。 |
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以上SEO対策についてさわりに触れましたが、うまくいけば早期に結果が出ることがありますが、基本的には地道に手を打って育成していくという、言い換えれば価値ある情報ウェブサイトとしてGoogleやYSTに認めさせるために努力を重ねる、といった考え方が重要です。
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